O naming, ou criação de nomes, é uma disciplina essencial no branding e marketing, responsável por desenvolver nomes para marcas, produtos, serviços ou empresas. Um nome eficaz pode influenciar significativamente a percepção pública, a memorização e a associação positiva com o objeto nomeado. A criação de naming é tanto uma arte quanto uma ciência, exigindo criatividade, estratégia e um entendimento profundo do mercado e do público-alvo.
Processo de Criação:
- Pesquisa e Análise: Estudo do mercado, concorrentes e público-alvo para entender expectativas e evitar duplicações.
- Brainstorming: Geração de nomes através de associações livres, metáforas e combinações de palavras.
- Avaliação e Seleção: Verificação da disponibilidade de domínio, facilidade de pronúncia, relevância e legalidade.
- Testes e Feedback: Avaliação dos nomes finalistas com grupos de foco para entender reações e compreensões.
- Finalização: Escolha do nome final e desenvolvimento da identidade visual e estratégias de comunicação.
Exemplos de Naming Bem-Sucedido:
- Google: Derivado de “googol”, indicando imensidão de informação.
- Nike: Nome da deusa grega da vitória, evocando triunfo.
- Apple: Escolhido por ser simples, amigável e inovador.
Desafios na Criação de Naming: Incluem saturação de mercado, considerações culturais e linguísticas e o equilíbrio entre criatividade e funcionalidade.
